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        品牌戰略定位咨詢案例 | “智能大動力”品牌戰略定位全面落地——南方略咨詢賦能立馬，打造行業首個“性能+智能”雙引擎生態！
        
                        
        
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                    		時間：  2025-03-27                    	
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        　　2025年3月27日，立馬電動車在河北召開“立馬智能大動力”新品發布會，正式宣布由南方略咨詢公司規劃設計的“智能大動力”戰略定位進入全面落地階段，該戰略以“大動力性能+真智能互聯”為核心，率先打破行業“動力與智能不可兼得”的痛點。
        
　　
        
　　一、戰略定位背景：技術驅動行業升級
        
　　
        
　　2024年5月，南方略與立馬成立聯合項目組，啟動為為期10個月的深度戰略定位咨詢，南方略從行業趨勢、技術發展、用戶需求、競爭動態、立馬優勢五維鎖定立馬品牌戰略定位方向。
        
　　
        
　　新國標政策深化與消費者需求升級，電動車行業從“價格戰”轉向“技術戰”，從“續航戰”轉向“智能戰”。南方略咨詢對立馬全國12個重點省市調研顯示：65%的用戶將動力性能視為核心購買要素，69%的90后用戶對車輛的智能功能有強烈需求，而當前市場產品智能化率不足30%。
        
　　
        
　　二、戰略內核：南方略咨詢定義“智能大動力”核心價值
        
　　
        
　　南方略公司基于技術發展、用戶需求、立馬自身優勢，重新定義電動車，為立馬構建了“智能大動力”品牌戰略定位框架。
        
　　
        
　　電動車=電+動+車
        
　　
        
　　1、動力性能革命
        
　　
        
　　電：電是基礎，電是動能；電池、電機、電控、電充構成了電動車的系統能力；
        
　　
        
　　動：無動不車，動是目的，動是靈魂，從狹義動力走向廣義動力，動是用戶的本質需求；
        
　　
        
　　車：車是屬性，車是場景，車是用戶出行解決方案，車的本質是動力的進步，車的核心的體驗的升級，從傳統的性能致勝、續航登頂向“外在高顏值、內在高性能、內外高體驗”轉變。
        
　　
        
　　2、全域智能生態
        
　　
        
　　技術改變世界，智能成為電動車的底層邏輯，智能成為電動車的靈魂要素。
        
　　
        
　　立馬從16年開始，就啟動了兩輪車的智能技術研發，立馬在杭州成立立馬智能研發中心，全面打造立馬智能研發平臺，建立立馬智能架構體系，從底層邏輯、根技術、架構技術、標準體系、功能模塊、整車屬性等立體化的打造立馬的智能技術能力。立馬在自平衡技術、高階智駕、語言識別、防盜性能等智能智駕技術上取得了領先突破。
        
　　
        
　　三、戰略落地：全面進入智能大動力時代
        
　　
        
　　1、研發重投入：在研發資金、研發人員上不斷加大投入，針對智能產品，成立智能產品研發團隊，導入項目管理模式，推進智能產品的深度化和全面化，實現行業智能領先；
        
　　
        
　　2、智造新升級：加大智能智造的投入，對研發設備、測試設備、制造設備升級，提升產品研發、測試、制造的精度；
        
　　
        
　　3、渠道新換新：圍繞用戶場景，提升終端門店形象，從人、貨、場、促、策、智六要素全面提終端門店的形象能力和運營能力；
        
　　
        
　　4、傳播低重心：圍繞目標用戶群，采取低重心的品牌傳播策略，加大與用戶的聯結與互動，加大用戶直聯互動，提升用戶的體驗和價值感，建立全生命周期的用戶體驗管理。
        
　　
        
　　關于客戶
        
　　
        
　　立馬車業集團有限公司成立于2003年，是一家集電動車研發、生產制造、銷售、服務于一體的新能源生產制造企業。總部位于制造之都—浙江臺州，員工3000余人，擁有河北、河南、浙江、江西、廣西5大產業園，具備年產500萬臺以上的新能源電動車生產制造能力。同時主導起草了《電動兩輪輕便摩托車》“品字標”團體標準，擁有專利技術270余項。
        
　　
        
　　目前，公司一網二網渠道超15000家，精細化的售后服務網絡遍布全國，產品遠銷歐洲、美洲、東南亞等全球42個國家和地區。
        
    				
        
    				
                
        
                
        
                    
                    
        
                        
          
                            
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          The hotline
          186-6430 5161
          
                            
          
                            
          全國熱線：0755-26710948
          
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