時間： 2022-07-13 瀏覽人數： 0
品牌診斷是對企業在某個階段中在市場中的品牌影響力，品牌價值和品牌方式等因素的檢測與解析。品牌診斷可分為內診斷與外診斷，內診斷是指對企業內部的品牌運作的檢測與解析,包括品牌部門運作機制、品牌人力資源管理、品牌執行、品牌監控等因素；外診斷是指企業的市場品牌效果的檢測與解析，包括公眾對品牌的評估、品牌市場行為與方式、品牌市場反應、品牌公眾形象等因素。
根據診斷指標的設定來分析和衡量品牌在市場上的綜合表現。按設定的指標進行調研企業、經銷商、媒體及消費者對于品牌診斷的具體狀況，找到品牌建設的差距和修正之處，來指導品牌建設和營銷推廣的各項工作，不斷提升品牌價值（資產）。
南方略咨詢《品牌診斷咨詢》服務通過系統詳實地調研診斷分析，包含行業環境調研分析，行業標桿和競爭對手調研分析，企業內部能力以及核心競爭力培育調研分析，商業模式及運營管理模式調研分析，新產品開發可行性調研分析，品牌資產評估，品牌價值定位分析，消費者行為分析等手段，結合行業大數據，幫助企業全面了解自身及行業品牌認知現狀、觸發角色轉換，明晰團隊在品牌意識方面的整體優劣，為后續設計定制化解決方案提供參考依據。
南方略咨詢《品牌診斷咨詢》服務的關鍵要素包含：
> 企業目前經營現狀分析；
> 品牌目前發展戰略及運作策略分析；
> 現有品牌知度及美譽度分析；
> 現有品牌目前市場情況及反映研究；
> 現有品牌在行業中的地位；
> 企業品牌與競爭對手的定位策略比較；
> 品牌建設問題點和不足之處分析；
> 產品分析：
1) 產品類別分析；
2) 產品名稱分析；
3) 產品特性分析；
4) 產品賣點分析；
5) 產品價格分析；
6) 產品渠道分析；
7) 產品促銷分析；
8) 產品傳播分析；
> 品牌SWOT分析：
1) 品牌優勢；
2) 品牌劣勢；
3) 品牌機會；
4) 品牌威脅。
......
明晰定位及方向：
基于行業機會分析機構定位，形成品牌洞察，幫助機構鎖定品牌發展方向；有效分析行業對標機構，發現戰略機會；
構建并執行戰略：
系統梳理品牌信息，厘清機構的價值主張及品牌形象，明確品牌架構及品牌通調，并跟進戰略執行，指導落地；
優化傳播及運營：
篩選最有效的品牌傳播方式及運營動作，提升傳播效率和運營效率，降低傳播及運營成本；
提高團隊向心力：
加強企業文化建設，明晰企業的團隊價值和個人價值，協助培育成員的使命感和責任感，切實提高企業向心力；
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