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        工業(yè)品營(yíng)銷策略及經(jīng)典案例分析
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        高端裝備制造發(fā)展規(guī)劃將出 創(chuàng)投資金聞風(fēng)而至
        發(fā)布時(shí)間:2011-4-8 14:42:50 訪問(wèn)統(tǒng)計(jì):點(diǎn)擊次 評(píng)論: 次 作者: 南方都市報(bào) 王亞寧

          “高端裝備制造業(yè)發(fā)展規(guī)劃初稿已完成,馬上出來(lái)。”上周,在佛山南海舉辦的先進(jìn)機(jī)械制造行業(yè)專場(chǎng)會(huì)上,機(jī)械工業(yè)信息中心中小企業(yè)研究處處長(zhǎng)白涌如如是說(shuō)。

          預(yù)計(jì)年銷售額達(dá)到6萬(wàn)億的高端裝備制造行業(yè)已經(jīng)初現(xiàn)端倪,在榮登戰(zhàn)略七大行業(yè)之后,這個(gè)行業(yè)開始為嗅覺靈敏的創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)所關(guān)注。

          當(dāng)日的專場(chǎng)會(huì)上,包括深創(chuàng)投、松禾資本等十多家國(guó)內(nèi)一線創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)齊齊現(xiàn)身,對(duì)南海本地80多家優(yōu)秀先進(jìn)機(jī)械制造表示出了濃厚的興趣。

          10余家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)齊集佛山

          “預(yù)計(jì)到2015年,高端裝備制造業(yè)年銷售產(chǎn)值將在6萬(wàn)億元以上,雖然有些部分不屬于傳統(tǒng)機(jī)械,但是零部件與機(jī)械都有關(guān)系,行業(yè)面臨著巨大的機(jī)會(huì)。”白涌如說(shuō)。

          利好頻頻向一度被冷落的機(jī)械制造招手,一向把“政策支持不支持”作為選擇投資標(biāo)的創(chuàng)投行業(yè)更是對(duì)這一行業(yè)青睞有加。

          上周四下午,包括深圳創(chuàng)新投、松禾資本等在內(nèi)的10多家著名創(chuàng)投機(jī)構(gòu)聚集佛山南海,在廣東金融高新區(qū)與清科集團(tuán)舉辦的專場(chǎng)會(huì)上,探討先進(jìn)機(jī)械制造行業(yè)的投資機(jī)會(huì)。

          “我們?cè)谙冗M(jìn)機(jī)械制造行業(yè)投資了一些具有創(chuàng)新意識(shí),業(yè)績(jī)?nèi)〉帽l(fā)增長(zhǎng)的企業(yè),比如同力重工。”在創(chuàng)投行業(yè)耕耘多年,對(duì)先進(jìn)機(jī)械制造行業(yè)投資頗有心得的松禾資本合伙人徐立新在接受南方都市報(bào)專訪時(shí)說(shuō)。

          無(wú)獨(dú)有偶。深圳創(chuàng)新投廣州分公司總經(jīng)理曹旭光也告訴南都記者,國(guó)家在政策上支持力度很大,對(duì)高端裝備制造的重視更是上升到了國(guó)家戰(zhàn)略高度。

          曹旭光表示,其公司去年投資了21個(gè)機(jī)械制造業(yè)的項(xiàng)目。“投資額8個(gè)多億,占我們投資總額的三分之一還要強(qiáng),這是我們投資額度最大與數(shù)量最多的一個(gè)行業(yè)。”

          “我們?cè)跈C(jī)械制造行業(yè)投資了5到6家企業(yè)。”達(dá)晨創(chuàng)投廣州分公司總經(jīng)理舒小武說(shuō):“我在這個(gè)行業(yè)多年,對(duì)這個(gè)行業(yè)很親切,到了中國(guó)人需要追上去的時(shí)間,以前是能夠做好,現(xiàn)在是必須做好。”。

          數(shù)據(jù)顯示,對(duì)機(jī)械制造行業(yè)貢獻(xiàn)很大的汽車行業(yè)占機(jī)械的四分之一強(qiáng),帶動(dòng)作用非常明顯。

          深圳市力合華清創(chuàng)業(yè)投資有限公司常務(wù)副總經(jīng)理肖耀文告訴南都記者,公司一直在關(guān)注與汽車有關(guān)的機(jī)械制造項(xiàng)目,并有投資。

          清科集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2010年,機(jī)械制造行業(yè)投資案例52起,投資金額達(dá)2 .66億美元,投資數(shù)量和金額均位居前列。

          軌道交通、儀器儀表受青睞

          在白涌如看來(lái),高端裝備制造業(yè)發(fā)展規(guī)劃即出,也將帶給行業(yè)跨越式發(fā)展機(jī)會(huì)。“既是中小企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向,也是各路資本著力關(guān)注的方向。”白涌如說(shuō)。

          從2008年開始,深圳高特佳投資集團(tuán)就敏銳地捕捉到裝備制造業(yè)存在巨大的投資機(jī)遇,并將其作為公司近兩年重點(diǎn)的投資領(lǐng)域之一。2010年,該公司投資的鄭煤機(jī)、山東礦機(jī)成功IPO。

          高特佳研究部的執(zhí)行合伙人李彤(微博)在當(dāng)日的發(fā)言中表示,他們堅(jiān)信該行業(yè)還將不斷涌現(xiàn)出大批有深厚發(fā)展?jié)摿Φ闹行∑髽I(yè),并計(jì)劃在未來(lái)幾年,繼續(xù)將裝備制造行業(yè)作為重點(diǎn)領(lǐng)域,在策略和資金上予以一定的傾斜,使其成為高特佳核心投資領(lǐng)域之一。

          在高特佳投資集團(tuán)直接投資事業(yè)部執(zhí)行合伙人徐進(jìn)瀾看來(lái),國(guó)家頒布的一系列提振裝備制造業(yè)的文件,其核心目的就是為了有效地解決所遇到的瓶頸問(wèn)題,其中,包括大力發(fā)展股權(quán)投資在內(nèi)的金融工具,是有力推進(jìn)裝備制造行業(yè)發(fā)展的有效手段之一。

          白涌如認(rèn)為,城市軌道交通建設(shè)是十二五的重要機(jī)會(huì)。中金公司的數(shù)據(jù)顯示,未來(lái)10年城市軌道交通的投資達(dá)3萬(wàn)億元,目前已經(jīng)投了1.2萬(wàn)億元。“城市軌道交通中的車輛、施工設(shè)備、工程設(shè)備、控制維修部分都與機(jī)械制造行業(yè)關(guān)系密切。”

          此外,儀器儀表將是未來(lái)的重點(diǎn)發(fā)展方向。“儀器儀表是所謂的腦黃金系列,未來(lái)機(jī)械制造行業(yè)將形成自動(dòng)化生產(chǎn)線,屬于機(jī)械制造行業(yè)更新?lián)Q代的領(lǐng)域,應(yīng)用非常廣泛。”白涌如說(shuō)道。

          他進(jìn)一步分析表示,海上工程裝備比如海上石油開采的鉆井平臺(tái)、大的鉆井船、海上的生產(chǎn)設(shè)備都需要行業(yè)做很多的工作。

          創(chuàng)新升級(jí)備受推崇

          在機(jī)械制造業(yè)躍居世界第一的同時(shí),大而不強(qiáng)的問(wèn)題困擾著先進(jìn)機(jī)械制造行業(yè)。

          “65%靠投資拉動(dòng),比重過(guò)高,技術(shù)創(chuàng)新薄弱缺乏核心技術(shù)與品牌成為困擾行業(yè)的關(guān)鍵問(wèn)題。”白涌如說(shuō)。“中國(guó)機(jī)械行業(yè)排名世界第一,但是大而不強(qiáng)。”

          白涌如分析道,雖然當(dāng)前中國(guó)機(jī)械制造行業(yè)的結(jié)構(gòu)明顯改善,汽車、船舶、飛機(jī)等技術(shù)含量和附加值較高的產(chǎn)品成為新的出口增長(zhǎng)主體,但始終未能與國(guó)際先進(jìn)技術(shù)相抗衡。

          其進(jìn)一步表示,目前機(jī)械行業(yè)的結(jié)構(gòu)比重為出口占10%、投資占65%,消費(fèi)占25%。“投資在一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)起很重要的作用,但是消費(fèi)會(huì)有更大的變化。”

          在徐立新看來(lái),這個(gè)行業(yè)的機(jī)會(huì)在于創(chuàng)新。“技術(shù)創(chuàng)新很重要,但創(chuàng)新不僅僅是技術(shù)創(chuàng)新,更包括商業(yè)模式的創(chuàng)新、營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。”

          以公司已投資的同力重工為例子,徐立新介紹,這是一家崛起與競(jìng)爭(zhēng)白熱化的汽車制造行業(yè)的企業(yè),它的亮點(diǎn)恰恰在于“獨(dú)辟蹊徑”。

          “我們都知道目前的汽車產(chǎn)能過(guò)剩,年產(chǎn)量3000萬(wàn)輛,而去年的銷售數(shù)據(jù)為1800萬(wàn)輛,同力重工的創(chuàng)始人卻是一幫想做汽車生意的人,他們想來(lái)想去,最后想到了礦山車。”徐立新說(shuō)。

          據(jù)徐立新介紹,當(dāng)時(shí),礦山裝載機(jī)一般要1000萬(wàn)到2000萬(wàn)元,成本很高,一些廠礦為了削減成本,選用泥頭車,這些車在公路上可以,但是,在礦山上,事故率很高。

          “這幫創(chuàng)始人經(jīng)過(guò)了一年多的調(diào)查,發(fā)明了時(shí)速30公里的‘非公路車’,專門用于礦山,填補(bǔ)了應(yīng)用的空白,現(xiàn)在他們已經(jīng)成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草者。”徐立新說(shuō),“公司還創(chuàng)立了有針對(duì)性的定制技術(shù)方案,2005年開始盈利,從2006年起,業(yè)績(jī)每年翻番,車輛供不應(yīng)求。”

          “他們創(chuàng)造了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng),而且有自己的核心技術(shù),還實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)持續(xù)性增長(zhǎng)。”徐立新說(shuō)。

          “行業(yè)到了需要核心技術(shù)品牌、追求革新與壟斷的契機(jī)了,需要建立中小企業(yè)技術(shù)聯(lián)盟,需要政府推動(dòng)保持基礎(chǔ)設(shè)備的穩(wěn)定性。”白涌如分析說(shuō)。

          經(jīng)典案例

          中科電氣:不差錢為啥引進(jìn)風(fēng)投?

          2008年引進(jìn)創(chuàng)投、2009年創(chuàng)業(yè)板第二批掛牌上市的中科電氣是先進(jìn)機(jī)械制造行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)之一。

          “2008年,深圳創(chuàng)新投資進(jìn)入,不缺錢為什么讓深圳創(chuàng)新投進(jìn)入,還沒(méi)有討價(jià)還價(jià)?”中科電氣董秘黃雄軍在當(dāng)日的演講中稱“因?yàn)槲覀兿M柚腔邸⒔杞?jīng)驗(yàn)、借資源。”

          “要想上市,就要巧借東風(fēng)。”據(jù)黃雄軍介紹,公司上市前的幾個(gè)骨干都是技術(shù)出身,對(duì)上市完全不懂。“引進(jìn)風(fēng)投是借東風(fēng)的捷徑。”

          黃雄軍介紹,公司在引入深圳創(chuàng)新投后,主要是“三借”。

          一是借智慧,深圳創(chuàng)新投有財(cái)務(wù)、法律、投資包括產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的行家,能幫助處理很多上市要做的事情;二是借經(jīng)驗(yàn),深圳創(chuàng)新投投資了那么多的上市公司,這些經(jīng)驗(yàn)可以為我所用;三是借資源。有名氣的創(chuàng)投能帶來(lái)更多的增值服務(wù)。

          “引進(jìn)了股東,請(qǐng)來(lái)了保姆,再加上公司比較規(guī)范,業(yè)績(jī)優(yōu)異上市自然順理成章。”黃雄軍說(shuō)。

          黃雄軍對(duì)想上市的企業(yè)提出了一點(diǎn)建議。“首先要干凈。財(cái)務(wù)、資產(chǎn)等一定要干凈。”他說(shuō):“很多企業(yè)都有瑕疵,上市前一定要處理,法律上說(shuō)清楚,道德上說(shuō)過(guò)去。”

          然后,公司一定要有亮點(diǎn)。“行業(yè)要夠大,不能抬頭就是天花板。”

          “上市之后,企業(yè)將按照現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)作,完全告別山寨模式,融資渠道增多,能夠吸納更多的人才。”黃雄軍感觸頗多。

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